趣头条赚钱是真的吗?用趣头条看新闻月赚五千不是梦

尚品网,一个曾经被雷军作为天使投资看中,获得成为资本、晨兴资本、思伟投资的5000万美元C轮融资,又获得高瓴资本的D轮押注,后又被蓝色光标和蓝图创投看重,纷纷砸入重金投资,最高估值达到2.7亿美元。

但近日,这个在资本的推动下成长起来的奢侈品电商平台,突然被“猝死”、”破产“、”欠薪“、”裁员“、“资不抵债”、“被立案调查”等词包围,并且官方自己也正式对外宣布“暂停营业”。

奢侈品电商尚品网难逃行业雷区,电商新方向如何探索?

公开资料显示,2018年1月8日,尚品网将90%的股份以最高不超过人民币2.5亿元的价格出售给赫美集团。但是,有消息称,赫美集团对这项收购一直都未付款。

奢侈品电商尚品网难逃行业雷区,电商新方向如何探索?

查看赫美集团对外发布的公告,也只有一份在2018年1月8日发布的一份合作框架协议是关于尚品网的,之后再无与之相关的后续公告。

事后来看,拥有“忽悠式重组”名号的赫美集团,也许那个时候自己也已经是自身难保了吧!

尚品网“猝死”非一日之寒

事实上,成立9年的尚品网,其中有7年都处在垂死挣扎的边缘,一直苟延残喘的活着。

有消息称,在尚品网刚成立只有两年的时候,也就是在2012年2月,尚品网就被曝大幅裁员。

奢侈品电商尚品网难逃行业雷区,电商新方向如何探索?

裁员最主要的理由竟然是,由于尚品网此前?#20449;?#30340;改版一年后迟迟没有上线,因此风投暂停了资金的进入。

也?#36864;擔?#22312;尚品网成立2年的时候,还出于一旦风投停止投资,公司就无法正常运转的状态。

然后是在2015年初,尚品网再次被曝裁员,同时开始将部分办公楼对外出租。

奢侈品电商尚品网难逃行业雷区,电商新方向如何探索?

今年6月,尚品网第三次被爆裁员,还拖欠员工工资。

奢侈品电商尚品网难逃行业雷区,电商新方向如何探索?

值得注意的是,第三次裁员风波与前两次不同,前两次的裁员传闻官方都出来辟谣,而第三次的裁员传闻官方却不出来澄清,算是默认裁员了,然后一个多月后的7月底,官方突然宣布暂停营业。

另外,也有消息传出,说是当前尚品网已经处于资不抵债的状态,也开?#35745;?#21160;破产程序。

看吧,在经过两次“假死”之后,第三次就真的死了!

从2015年年初到现在近7年时间,尚品网在各种裁员风波、资金短期的困境中死死挣扎,但最终也不能避免关门的命运!

奢侈品+电商的矛盾

早在雷军作为天使投资尚品网?#26412;?#34920;示,奢侈品电商行业的发展?#20852;?#38590;:一是线上支付限制,二是高端网购的消费者信任问题,三是品牌授权,四是高端?#31361;?#33719;取。

奢侈品代表着价格高昂、用户购买频次低、在于购买者心理的满足,而“电商”这一销售途径显然和“奢侈品”存在天然的矛盾。

谈起电商,几乎可以说是“?#22270;邸?#30340;代名词,这与奢侈品的高价格形成第一对矛盾;电商买来的“?#21592;?#36135;”与购买者通过购买高昂的奢侈品?#26376;?#36275;心理自己的心理需要形成第二对矛盾;电商平台?#23548;噬下?#30340;是商品的信息,购买者无法真实的触摸到商品的质量、体感,而用户在购买高价格的奢侈品的时候,显然存在信任问题,假货怎么办?跟网上看的不一样怎么办?这是第三对矛盾。

以上三?#32622;?#30462;只是用户与电商平台之间的矛盾,除此之外,电商平台还与奢侈品货源商(或生产商)存在矛盾,也就是雷军所说的品牌授权问题。

事实上,在去年4月的时候,尚品网就因为售卖假的奢侈品BURBERRY,而被BURBERRY告上法院,要求赔偿180万元。

BURBERRY公司强调从?#35789;?#26435;尚品网使用BURBERRY商标或销售BURBERRY产品。

所以,与其说“奢侈品+电商”是一种新的商业模式,不如说是奢侈品界的“中国版P2P?#20445;?/p>

奢侈品这种高价格、高价值的产品,必然需要在线下沉淀用户,让用户在购买之前解决以上4个矛盾。否则,所谓“奢侈品电商”新模式,又能?#20013;?#22810;久?

本站官方微信:lhx723721!